A Coca-Cola enfrenta uma enorme reação por substituir humanos por IA em seu muito querido anúncio de Natal ‘Holidays are Coming’: ‘Como estamos deixando isso acontecer?’

Para muitas pessoas ao redor do mundo, o tão querido anúncio da Coca-Cola “Holidays are Coming” marca o início do Natal.

Exibido pela primeira vez em 1995, o anúncio mostra os caminhões de entrega vermelhos da gigante dos refrigerantes, adornados com luzes, fazendo entregas festivas em uma paisagem nevada.

Desde então, variações da promoção chegaram nas semanas que antecederam o Natal – mas agora a empresa fez a maior mudança até agora.

O novo anúncio de 16 segundos para 2024 foi desenvolvido exclusivamente usando IA, o que significa que todos os ‘atores’ não são pessoas reais e nenhuma das cenas foi filmada no native.

Embora a empresa afirme que o novo comercial foi uma forma “eficiente” de economizar tempo e dinheiro, os fãs não ficam impressionados.

Muitos recorreram ao X (Twitter) para criticar o anúncio, chamando-o de “lixo”, “feio” e “muito específico”, ao mesmo tempo que chamam a empresa multibilionária de “preguiçosa”.

Um usuário X postou: ‘Acabei de ver um comercial de Coca-Cola gerado por IA na TV… realmente, como estamos deixando isso acontecer.

‘Eu sinto como se estivesse assistindo a morte da arte e do nosso planeta se desenrolar diante dos meus olhos e ninguém por perto [in real life] parece se importar.

‘Talvez a pior coisa possível para usar IA seja na Coca-Cola [sic] anúncio de natal!!!!’ O querido anúncio atrai milhões de telespectadores com espírito festivo

‘Como estamos deixando isso acontecer?’: Um usuário disse que parece que estamos ‘assistindo à morte da arte’

Um segundo comentarista descreveu o anúncio como “muito feio”, enquanto um terceiro postou: “o mundo acabará se o anúncio de Natal da Coca Cola for feito com IA”.

Alguém postou para dizer que está ‘furioso’ e ‘indignado’ com o clipe, acrescentando que parece ‘uma merda complete’, enquanto outro disse que isso os fez sentir ‘imediatamente enjoados’.

Desde o authentic, há quase 30 anos, os anúncios anuais “Holidays are Coming” da Coca-Cola usaram atores reais e caminhões de duas toneladas enfeitados com luzes de Natal.

Mas o anúncio deste ano foi desenvolvido exclusivamente usando IA, o que significa que cada elemento que o espectador vê é fruto da “imaginação” de uma máquina.

Geralmente, o uso da IA ​​na publicidade e nas artes revelou-se uma medida controversa, pois alguns críticos consideram que ela obriga os criativos a abandonar o trabalho.

Um comentarista chamou isso de ‘meio triste’, enquanto outro postou: ‘Talvez a pior coisa possível para usar IA seja a Coca-Cola. [sic] anúncio de natal!!!!’

A Coca-Cola disse que o novo comercial – feito com três estúdios de IA Secret Degree, Silverside AI e Wild Card – period uma forma “eficiente” de economizar tempo e dinheiro.

Baseou-se na IA “generativa” – onde sistemas inteligentes de IA são treinados com base numa grande quantidade de dados para gerar novos vídeos, imagens, textos e outros conteúdos.

‘Muito nicho’: a empresa disse que seu novo comercial period uma forma ‘eficiente’ de economizar tempo e dinheiro, mas os fãs não estão impressionados

‘Meio triste’: o uso da IA ​​​​na publicidade e nas artes provou ser um movimento controverso, já que alguns críticos acham que isso força os criativos a deixarem o trabalho

Alguém disse que está ‘furioso’ e ‘indignado’ com o novo anúncio, acrescentando que parece ‘uma merda complete’

‘Tão feio’: a Coca-Cola queria economizar tempo e dinheiro fazendo um comercial com IA em vez de contratar atores, adereços e locações

As coisas simples da vida estão sendo arruinadas pela IA? A tecnologia de inteligência synthetic tem sido especialmente widespread entre as empresas desde o sucesso do ChatGPT

‘Me senti imediatamente doente’: o anúncio usou IA generativa – sistemas de computador inteligentes que são treinados em uma grande quantidade de dados para gerar novos vídeos, imagens, textos e outros conteúdos

O novo clipe de 16 segundos para 2024 foi desenvolvido exclusivamente usando IA, o que significa que todos os ‘atores’ não são pessoas reais e nenhuma das cenas foi filmada no native

Javier Meza, diretor de advertising and marketing da Coca-Cola para a UE, disse que a empresa queria se adaptar aos “tempos de hoje”, com o uso de um elenco mais diversificado e tecnologia de IA.

‘Não começamos dizendo: ‘OK, precisamos fazer isso com IA”, disse Meza Semana de Marketing.

‘O resumo period que queríamos trazer o Holidays Are Coming para o presente e então exploramos a IA como uma solução para isso.’

Num comunicado oficial da empresa, um porta-voz chamou-o de “emocionante empreendimento na narrativa gerada por IA”.

‘[It] demonstra o compromisso da Coca-Cola em abraçar a inovação, alavancando as nossas colaborações com os principais parceiros criativos e tecnológicos, ao mesmo tempo que se mantém fiel aos seus valores fundamentais – espalhar felicidade e criar verdadeira magia”.

Embora a história do anúncio de feriado abranja apenas os últimos 30 anos, o Papai Noel aparece nos anúncios da Coca‑Cola desde a década de 1920.

No entanto, é um mito urbano complete que a Coca-Cola tenha criado a lenda do Papai Noel, assim como o boato de que a Coca-Cola tornou o Papai Noel vermelho.

Antes da Coca-Cola ser inventada em 1886, o Papai Noel já aparecia em inúmeras ilustrações e livros vestindo um casaco escarlate.

O muito querido anúncio da Coca-Cola ‘Holidays are Coming’ mostra os caminhões de entrega vermelhos da gigante dos refrigerantes estampados com luzes fazendo entregas festivas em uma paisagem nevada. Na foto, uma foto do authentic de 1995

O artista nascido em Chicago, Fred Mizen, pintou este Papai Noel de uma loja de departamentos no meio de uma multidão bebendo a agora famosa bebida

No entanto, a empresa de refrigerantes afirma ter desempenhado um papel na formação do caráter gordo e alegre que conhecemos hoje.

Em 1930, o artista Fred Mizen, nascido em Chicago, foi contratado para pintar o Papai Noel bebendo a bebida em frente à maior fonte de refrigerante do mundo, localizada na loja de departamentos Well-known-Barr, no centro de St Louis, cercada por crianças adoráveis.

A pintura de Mizen foi usada em anúncios impressos naquela época de Natal, aparecendo no The Saturday Night Submit em dezembro de 1930.

No ano seguinte, a Coca-Cola contratou o ilustrador Haddon Sundblom, nascido em Michigan, para desenvolver imagens publicitárias usando o Papai Noel.

Para se inspirar, Sundblom recorreu ao poema de 1822 de Clement Clark Moore, ‘A Go to From St. Nicholas’, comumente chamado de ‘Twas the Evening Earlier than Christmas’.

A descrição de Moore de St. Nick levou à imagem de um Papai Noel caloroso, amigável, agradavelmente rechonchudo e humano.