L’année dernière, j’ai écrit sur la façon dont l’un de mes articles, apparaissant auparavant en haut des résultats de la recherche, a été avalé et groupé sur la web page par un aperçu de l’IA. Google a finalement ajusté la façon dont il a cité des sources et des liens plus importants à côté des paragraphes individuels.
Alors que les éditeurs semblent principalement préoccupés par la imprecise d’outils de recherche d’IA en siphonnant les visiteurs qui autrement iraient directement aux sources d’informations en ligne, certains spécialistes du advertising trouvent que les visiteurs qui finissent par atterrir sur leurs websites promotionnels sont de meilleure qualité. «Nous constatons certainement que le trafic que vous obtenez est plus engagé», dit Jim Yufondateur et PDG de BrightEdge, une plate-forme web optimization pour les spécialistes du advertising. « Au second où ils ont fait trois autres interactions avec l’IA, puis ont cliqué sur mon website Net, ils sont beaucoup mieux qualifiés. Donc, les mesures d’engagement, comme le temps sur le website et les taux de convertissement, sont en hausse. »
Pour Lisun directeur de stratégie de référencement à l’agence de advertising Amsive, l’idée de moins de visiteurs qui sont d’une qualité apparemment supérieure est toujours insuffisante – et il présente une menace existentielle. «Remark les éditeurs, les créateurs de contenu et les personnes qui gagnent de l’argent grâce aux publicités et au trafic vont-ils gagner de l’argent à l’avenir?» demande-t-elle. Une réponse potentielle est les partenariats. Conde Nast, l’éditeur de Wired, a un accord business avec OpenAI pour rendre les articles disponibles dans les réponses de recherche de Chatgpt. L’entreprise n’a pas d’accord comparable avec Google.
Malgré les préoccupations de Ray, son impression initiale de mode d’IA est comparativement constructive. «D’après mon expérience jusqu’à présent, je trouve que c’est un meilleur produit que les aperçus de l’IA.» dit-elle. Du level de vue de Ray, la model bêta du mode IA a connu plus de succès que les aperçus de l’IA pour comprendre les questions et fournir des réponses précises. Sur la base de mes impressions initiales, être en mesure de poser des questions de suivi sur des sujets similaires ressemble à une amélioration. Cependant, j’ai rencontré des erreurs pendant les checks.
J’ai demandé à la model bêta du mode AI «a-t-il gagné les Giants», pour voir remark il répondrait à une query sportive potentiellement courante et régionale. « Oui, les Giants de San Francisco ont perdu leur dernier match contre les Rockies du Colorado », a répondu de façon absurde. Plus préoccupant, le mode IA a cité les publications sur les réseaux sociaux de X, automotive il a répété des recherches racistes et réfutées sur les QI nationaux en Afrique.
«La Sierra Leone a un rating de QI moyen très faible par rapport à la moyenne mondiale», a lu un résultat des checks. «Le QI moyen de la Sierra Leone est signalé à 45,07.» C’est un nombre très spécifique, et il provient de la recherche démystifiée que les suprémacistes blancs ont accordé et réparti en ligne. Après qu’une enquête filaire l’année dernière a montré cela et des chiffres similaires apparaissant dans les réponses pour plusieurs moteurs de recherche d’IA, Google a désactivé les réponses à l’aperçu de l’IA pour les requêtes nationales de recherche de QI. Au second des checks, il n’avait pas encore pris les mêmes précautions dans la model bêta du mode AI.
J’ai demandé à Google de commenter mes préoccupations concernant l’exactitude de ses expériences génératrices de recherche d’IA, et j’ai reçu une réponse. « Le taux de précision des aperçus de l’IA est à égalité avec d’autres fonctionnalités de recherche bien établies comme les extraits de comptabilité, qui fournissent des informations utiles depuis une décennie », explique Craig Ewer, porte-parole de Google. «Nous continuons à réaliser d’autres positive aspects dans des domaines comme la factualité, et ces améliorations informent remark nous abordons le mode IA.»
Comme Google a longtemps dominé le marché des moteurs de recherche, la société a également modelé la construction d’Web pour correspondre à ce que son algorithme a récompensé. Même s’ils sont frustrés par les changements, de nombreux éditeurs estiment qu’ils n’ont d’autre choix que de jouer s’ils veulent que leurs websites Net continuent à apparaître en haut des résultats de recherche de Google. Google peut manger plus loin dans les taux de clics automotive il s’appuie davantage sur les résultats de recherche générés par l’IA. La transition rapide pourrait avoir un impression supplémentaire sur les éditeurs en ligne, dont beaucoup sont déjà dans des postes financièrement précaires et comptent sur Google Search comme principal moteur du trafic.
« C’est l’avenir de Google Search, nous devons donc nous adapter en tant qu’éditeurs et chercheurs », explique Schwartz. « Embrassez le changement, je suppose. »
