Google a déclaré mercredi avoir suspendu 39,2 hundreds of thousands de comptes d’annonceurs sur sa plate-forme en 2024 – plus du triple du nombre de l’année précédente – dans sa dernière répression de la fraude publicitaire.
En tirant parti des modèles de grandes langues (LLMS) et en utilisant des signaux tels que l’identité des entreprises et les détails de paiement illégitimes, le géant de la recherche a déclaré qu’il pourrait suspendre une «grande majorité» des comptes publicitaires avant de jamais diffuser une annonce.
L’année dernière, Google a lancé plus de 50 améliorations LLM pour améliorer ses mécanismes d’utility de la sécurité sur toutes ses plateformes.
« Bien que ces modèles d’IA soient très, très importants pour nous et aient apporté une série d’améliorations impressionnantes, nous avons toujours des humains impliqués tout au lengthy du processus », a déclaré Alex Rodriguez, directeur général de la sécurité des publicités chez Google, dans une desk ronde virtuelle.
L’exécutif a déclaré aux journalistes qu’une équipe de plus de 100 specialists s’est réunie sur Google, y compris des membres de l’équipe de sécurité ADS, de la Division de la confiance et de la sécurité, et des chercheurs de DeepMind. Ils ont analysé les escroqueries en AD Deepfake impliquant des imitations de figures publiques et développé des contre-mesures.
La société a introduit les contre-mesures methods et plus de 30 annonces et mises à jour de politique des éditeurs l’année dernière. Ces mesures ont aidé à suspendre plus de 700 000 comptes publicitaires offensés, entraînant une baisse de 90% des rapports d’annonces DeepFake, affirme la société.
Aux États-Unis seulement, Google a déclaré avoir suspendu 39,2 hundreds of thousands de comptes d’annonceurs et retiré 1,8 milliard d’annonces l’année dernière, avec des violations clés liées à la maltraitance des réseaux publicitaires, à une mauvaise utilisation des marques, aux réclamations de soins de santé, aux annonces personnalisées et aux fausses déclarations.
L’Inde, le pays le plus peuplé du monde et le deuxième plus grand marché Web après la Chine en termes d’utilisateurs, a vu 2,9 hundreds of thousands de suspensions de compte l’année dernière, a déclaré Google, ce qui en fait le deuxième plus haut après que les États-Unis ont également supprimé 247,4 hundreds of thousands d’annonces en Inde, avec les cinq principales violations politiques liées aux providers financiers, à la mauvaise utilisation de la marque de commerce, aux abus de réseaux publicitaires, aux annonces personnalisées et aux jeux et aux jeux.
De toutes les suspensions du compte de l’annonceur, Google a déclaré avoir suspendu 5 hundreds of thousands de comptes pour les violations liées à l’escroquerie.
Dans l’ensemble, la société a supprimé près d’un demi-milliard d’annonces liées aux escroqueries.
Google a également vérifié plus de 8 900 nouveaux annonceurs électoraux en 2024, ce qui a vu la moitié de la inhabitants mondiale se rendre aux urnes et a supprimé 10,7 hundreds of thousands d’annonces électorales. Cependant, Rodriguez a noté que le quantity d’annonces électorales par rapport aux numéros d’annonces globaux de Google était relativement faible et n’aurait pas d’impression significatif sur ses mesures de sécurité cette année.
Au complete, Google a déclaré qu’il avait bloqué 5,1 milliards d’annonces l’an dernier et supprimé 1,3 milliard de pages. En comparaison, il bloqué Plus de 5,5 milliards d’annonces et ont pris des mesures contre 2,1 milliards de pages d’éditeurs en 2023.
Google a déclaré à TechCrunch que les chiffres décroissants ont indiqué des améliorations de ses efforts de prévention. En améliorant la détection précoce et la suspension de comptes malveillants, moins d’annonces nocives sont produites ou atteignent la plate-forme, a indiqué la société.
La société a également restreint 9,1 milliards d’annonces l’an dernier, a-t-il déclaré.
Surtout, les suspensions à grande échelle suscitent parfois des préoccupations quant à la façon dont une entreprise applique ses règles. Google a déclaré qu’il offre un processus d’appel qui comprend des avis humains pour s’assurer qu’il a pris des «mesures appropriées».
«Souvent, une partie de notre message n’était pas aussi claire et transparente sur les détails, sur la justification, ou le raisonnement, et parfois cela a laissé l’annonceur un peu plus confus. Nous avons fini par mettre à jour un tas de nos politiques en ce qui concerne cela, un tas de nos capacités de transparence en termes de messages sur ce qui est et pourquoi pour aider à l’annonceur… c’est une grande focalisation pour l’équipe dans le cadre de la partie de 2024 et de 2025,» Rodriguez a déclaré.
