Le Rhode, la marque de maquillage et de soins de la peau de Hailey Bieber, est en practice d’être pris par Elf Magnificence pour environ 1 milliard de {dollars} nous, ce qui donne au détaillant le détaillant à finances un accès à une gamme de produits approuvée par des célébrités qui est devenue extrêmement populaire parmi les Mille-Z et les milléniaux.
Elf a déclaré mercredi qu’il paierait les actionnaires du Rhode 800 hundreds of thousands de {dollars} américains dans une combinaison de trésorerie et d’actions, et une contrepartie potentielle supplémentaire de 200 hundreds of thousands de {dollars} américains, sous réserve de certaines circumstances liées à la efficiency.
Reuters a rapporté le mois dernier que Bieber, un modèle de 28 ans, explorait une vente de la marque.
Pour ELF, l’accord marquerait un changement de stratégie et d’enlargement dans le marché de la beauté du status, automotive l’entreprise est confrontée à une faible demande de purchasers du marché de masse qui subissent une inflation persistante.
Elf – abréviation des yeux, des lèvres et du visage – offre des produits à un prix aussi bas que 2 $ US à 3 $ US chacun chez nous et les détaillants canadiens, notamment Walmart, Ulta Magnificence, Goal, Customers Drug Mart et Rexall.
D’un autre côté, Rhode – qui a été lancé en 2022 et a gagné en popularité auprès de produits Tiktok-Viral tels que ses « traitements pour les lèvres » américains de 18 $ – se vend exclusivement through son propre website Internet ou pop-up, s’appuyant fortement sur l’affect des médias sociaux de Bieber.
« Elf Magnificence marque une event incroyable d’élever et d’accélérer notre capacité à atteindre davantage notre communauté avec des produits encore plus innovants et d’élargir notre distribution à l’échelle mondiale », a déclaré Bieber.
L’entreprise a récolté environ 212 hundreds of thousands de {dollars} américains de ventes pour l’année qui s’est terminée le 31 mars et prévoit de commencer à vendre dans les magasins Sephora à travers les États-Unis et le Canada à venir cet automne, suivi du Royaume-Uni
« Rhode diversifie davantage notre portefeuille avec une marque en croissance rapide qui rend le meilleur du status accessible », a déclaré le PDG d’Elf Tarang Amin dans un communiqué.
Plus tôt cette année, les actions d’Elf ont crâché 20% après que la société ait réduit ses prévisions annuelles et averti d’affaiblir la demande.
L’accord d’Elf avec Rhode marquerait sa plus grande acquisition à ce jour et swimsuit son acquisition américaine de 355 hundreds of thousands de {dollars} de la société de soins de la peau Natrium en 2023.
Bieber poursuivra son rôle de fondateur et agira également en tant que « conseiller stratégique » après la fin de l’accord. La transaction devrait se terminer au deuxième trimestre de l’exercice 2026.
